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12年8亿美金!阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商

2017-01-19 张玉强 付政浩 体育大生意

洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第958期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。



本文作者:张玉强、付政浩

体育大生意记者


1月19日,体育大生意获悉最新消息,阿里巴巴集团成为国际奥委会2017-2028年的TOP赞助商,集团董事局主席马云在瑞士达沃斯论坛上正式确认这一消息。阿里巴巴集团将为此付出至少8亿美金。这也意味着阿里巴巴将成为TOP计划第9期、10期和第11期的成员,共包含三届夏季奥委会和三届冬季奥运会,其中包括2022年北京冬奥会。


据体育大生意记者获悉,中国企业阿里巴巴近日与国际奥委会签署顶级赞助商协议,成为继联想(2005-2008)之后第二个跻身TOP计划的中国大陆企业,这将是阿里巴巴进一步实现自身国际化目标的关键动作。


众所周知,国际奥委会TOP计划(Olympic Partner Programme,简称The TOP)是奥运会赞助体系中最高层级的赞助形式,也叫国际奥委会全球合作伙伴。每一个TOP计划的运作周期是4年,包括一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。该计划自1985年正式推出以来,已经成功运作了8期,从2017年开始要运行第9期。


加入该计划的企业将是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及202个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。TOP计划成员将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报,更为重要的是,TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。而根据国际奥委会的规定,TOP计划的赞助资金50%归当届奥运会组委会,7%归国际奥委会,剩下的43%由参加奥运会的各国奥委会平分。


2009-2012年的TOP计划成员



想要成为TOP计划成员,除了要付出巨额赞助费用、提供能满足奥运需求的相关的产品、服务、技术外,该企业本身也必须是所在领域最顶级的跨国公司。这些年,国际奥委会在遴选TOP计划成员时严格遵循精英主义原则。每期TOP计划的赞助商总数一般控制在10~12名之间,入选的企业及其产品必须具有优秀的品质和良好的形象,在营销市场上居于领先地位。同时该企业必须是跨国公司,国际化程度高,能够利用全球性的资源协助IOC推广奥运营销计划。


TOP计划每一期都设定了一个最低赞助金额门槛。比如1985~1988年的首期TOP计划中,最低门槛是400万美元,最终9家TOP赞助商总计赞助金额为9500万美元,而在2005~2008年的第6期TOP计划中,最低门槛已经上涨至6500万美金,中国第一家成为TOP计划成员的联想集团则为此付出了6500万美元的现金和设备以及服务,而最终12家TOP赞助商的赞助金额突破了7.2亿美元。在2009~2012年的第7期TOP计划的总赞助金额达到了惊人的9.57亿美元,平均每家要付出8700万美金。


截止到目前,2013-2016年的第8期具体数额仍未对外公布,但根据预估,TOP的总赞助金额将超过11亿美金,即平均每家付费超过9100万美金。而此番,阿里巴巴与国际奥委会签下了三个周期的TOP计划,即到2028年都将是TOP计划成员,阿里巴巴将为此付出至少8亿美金。


前七期TOP计划具体收益如下:


 周期     奥运会(冬季、夏季)      合作伙伴数量    收入(亿   单位:美元)

1985–1988 卡尔加里、汉城                    9                                0.96

1989–1992 阿尔贝维尔、巴塞罗那      12                               1.72

1993–1996 利勒哈默尔、亚特兰大      10                                2.79

1997–2000 长野、悉尼                          11                                5.79

2001–2004 盐湖城、雅典                      11                                6.63

2005–2008 都灵、北京                          12                               8.66

2009-2012  温哥华、伦敦                      11                               9.57

2013-2016  索契、里约                          12                               ?


阿里巴巴目前正在加速国际化布局,此前,阿里巴巴已经在东南亚市场获得追捧,近两年,阿里巴巴则开始努力在进军欧美市场。马云1月9日曾前往位于纽约的特朗普大厦拜会美国当选新总统特朗普,双方商讨了阿里巴巴帮助美国中小企业发展的相关计划,马云承诺会帮助美国实现100万人的就业。此番,阿里巴巴成为TOP计划成员,无疑有助于其进一步加快其国际化进程。毕竟在这之前,韩国的三星、日本的柯达、松下等企业正是因为成为TOP计划而最终成为国际顶级知名品牌的。


▼马云参加2017达沃斯论坛



据体育大生意了解,在双方本次合作中盛开体育发挥了重要作用。盛开体育董事长李红与国际奥委会颇有渊源。她不仅曾经担任过国际奥委会(IOC)北京2008代表处的首席代表,负责IOC在中国的品牌维护、市场运营、理念传播以及与北京奥组委的事务协调,并同政府官员、IOC高层、顶级赞助商、知名运动员有着广泛接触,同时也是2008北京奥运会重要的见证人之一。而阿里巴巴本次成为TOP计划成员也是由李红和盛开体育CEO冯涛共同促成。就在几周前,盛开体育在中赫收购北京国安俱乐部的并购中扮演了重要角色,CEO冯涛目前也已经进入了中赫国安俱乐部董事会担任董事。


▼李红与蒂莫·鲁姆,国际奥委会电视和市场部部长,负责国际奥委会的全球赞助项目以及奥运会的全球转播权




注:本文所用图片非注明均来自网络


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