过去的8天长假，引来纳达尔、TFBOYS的中网成了最大赢家
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本文作者：马莲红
体育大生意记者
10月8日，2017年中国网球公开赛在北京国家网球中心落下帷幕。进入第14个年头，中网在赛事影响力、赛事收益等方面更上一个台阶。由于赛期完全覆盖国庆、中秋“双节”假期，到现场观赛成为越来越多球迷假期出行的新选择。2017届中网累计现场观众流量已近20.5万人次。观众入场滞留时长明显增长，平均每人次滞留约4.5小时，现场餐饮、纪念品总消费达745万元（不完全统计）。
作为亚洲级别最高、影响力最大的综合性网球赛事，2016届中网总收入约为1.78亿。2017年，中网的吸金速度依旧非同凡响。
中网的收入主要包括商业赞助、门票、纪念品收入和转播权等，其中商业赞助是主要收入来源。今年中网主要涵盖1个首席、3个钻石、7个白金的主赞助商阵容，同时还吸引了9个独家合作伙伴、18个供应商、3个独家合作媒体、1家票务推广平台合作伙伴，共计42家赞助商合作伙伴。其中，首席赞助商北京奔驰、钻石赞助商中信银行都是中网连续十多年的赞助伙伴。
在今年为期15天的比赛期间，这些赞助伙伴也获得了极大的品牌曝光机会。9月30日至10月8日正赛期间，共有395名记者参与赛事报道，涵盖121家媒体，其中境外媒体26家。电视转播方面，根据对今年赛事的初步统计，转播信号覆盖不低于130个国家和地区。
对各大知名品牌而言，中网优异的全球主流舆论影响力、曝光率都是他们所钟意的活动营销平台。此前，国际监测组织IMG曾经计算，2016年中网媒体传播总价值达到35.2亿美金。截止2016年，中网赛事的国际电视转播累计达到近4万小时，现场累计超过220万现场观众。
以2016年中网赛事为例，赛事转播覆盖179个国家和地区的117个电视机构；赛事电视转播总时长达到7393个小时；新媒体在线转播总收看时长达到275万小时；#2016中网#和#中网#话题载新浪微博提及阅读量达2.8亿次，增长27%；官方网站访问量有超过半数来自境外。
同时，覆盖双节的中网在赛事运营收入上又创新高，假日休闲消费业态再次凸显。据初步统计，本届中网中央球场上座率比去年明显增加，现场餐饮和纪念品总消费745万元（不完全统计）。根据组委会财务部对本赛季整体运行的初步概算，预计赛事直接运营收入在高位的基础上，总收入增长不低于2%。这也意味着中网已连续4年实现盈利并保持收入增长趋势。
▼官方纪念品商店一度濒临脱硝
对于球迷而言，中网不只是吸金，更是“吸睛”。2017年中网赛事奖金达到941万美元，相比去年851万美元，增长近百万。高额的奖金、高额积分吸引了世界级高手前来参与，也为球迷带来了一场顶级的视觉盛宴。
本届中网吸引了来自51个国家和地区的260名球员参赛，由纳达尔和莎拉波娃领衔的6位前任或现任单打世界排名第一、10位大满贯单打冠军纷纷亮相，为球迷奉献了268场精彩对决。
此外，从2011年开始，明星挑边也成为中网的特色。越来越多的文体明星到场，也让中网赚得超高人气。今年那英、宁泽涛、易烊千玺等众多中国各界名人都来到现场观战、挑边，引得观众们一阵阵惊呼。
▼著名歌手那英为比赛挑边
▼跨界明星TFBOYS成员之一易烊千玺挑边
为了给球迷带去更优质的体验，中网今年在赛事直播及拍摄技术上又一次引领潮流。在今年的中心球场钻石球场的比赛上，荧幕前的观众可以看到从空中滑翔俯瞰的镜头，让观众拥有上帝视角。
▼将科技融入到赛事中
作为自2015年全球第一个实现VR直播的职业网球赛事，中网今年不仅在赛场内尝试多达6机位的全新VR视觉内容直播体验，成为全球首个在网球视频制作中使用360度全景拍摄的职业网球赛事，并且首次在网球VR转播中使用飞猫摄像机，这些新的内容深度开发为观众带去不一样的赛事体验。
2017年的中网也变得越来越好玩。今年，钻石球场实现了无线网络全覆盖，比赛期间用户平均在线时长超过3小时，方便球迷们随时更新个人社交圈。此外，中网近年在赛期之外推出的业余联赛、青少网球推广活动，都为其积累了更多的铁杆粉丝。据介绍，中网打造的中网级别联赛距今已有9年历史，共累计超3万名会员。
为了给球迷们提供更快捷的服务，本届中网赛事还推出了“中网欢享卡”，提供100元、200元等多种可购面值，一卡在手，中网任何周边服务都可以进行消费。
除了升级球迷的服务，中网也让球星团体感到宾至如归。从接机服务开始，在奔驰车上提供车载WiFi、球员喜爱的音乐和小零食。在紧张的比赛和训练之余，中网还为球星们提供美甲服务，并为所有球员提供私密专属的造型服务，在沙龙服务区域，球员可以根据不同的需求，选择洗发、剪发以及造型定制。
▼为球星们提供沙龙服务
这些细节让第一次来中网打球的德尔波特罗爱上了这个赛事，他曾对ATP赛事负责人表示，虽然这是他第一次来到北京参加中网，但对比赛硬件设施、服务水平、赛事氛围非常满意，“很难想象只是一站ATP500赛事”。
无论是赛事规格、赛事服务亦或是赛事推广，2017年的中网公开赛都彰显出一项成熟赛事应有的风姿。尽管今年的中网随着国庆小长假的结束而暂时告一段落。然而它却给我们留下了永恒的瞬间。
注：本文所用图片来自网络
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