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距开幕不足百天、售票不到40%、吸引不来中国客,平昌冬奥会年关难过

2017-11-15 郭福瑞 体育大生意


体育大生意第1257期,欢迎关注最好的体育产业信息平台



本文作者:郭福瑞

体育大生意记者 

 

伴随着中国成功申办2022冬奥会,国内体育界对于冰雪运动的热情不断升温。在众多翘首期盼北京与张家口冬奥会之时,距今最近的一届冬奥会韩国平昌冬奥会已经悄然临近。2018年2月9日时,平昌冬奥会将于韩国平昌举办开幕式,如此算来,平昌冬奥会已经近在眼前,85天后就将正式面世。

 

不过,在平昌冬奥会日益临近之际,不少的问题也暴露出来。前不久,外媒就报道称目前平昌冬奥会的售票还不足40%。与此同时,平昌冬奥会面临的朝鲜政治局势、投资赤字等问题也屡被谈起,对于即将到来的冰雪盛会,韩国平昌确实面对着诸多问题与压力。

 

12场馆已完成99.7%,韩国政府面临巨大亏损

在谈到冬奥会的准备工作时,场馆必然是首先被想起的因素。据平昌奥组委在媒体采访中的介绍,本届冬奥会的场馆共有12个,其中有6个为新建场馆,主要分为平昌山脉场馆群与江陵海岸场馆群两大部分。几日前,平昌奥组委官方表示,目前大部分的场馆的工程进度已经达到99.7%,在今年年底时就能够全部完成。不过,虽然场馆已经能够保证如期完成,但韩国政府也为此“赶工”许久。其中阿尔卑希亚场馆的的滑动轨道用时甚至不足正常工时的一半。“通常需要至少30个月才能建造的滑轨,在12个月内就建成了。”平昌奥组委透露道。

 

▼平昌冬奥会场馆已经接近完工


在场馆的建设或改造中,韩国奥组委还在其中植入了许多自动化智能化设施,例如温度控制系统等,旨在为运动员提供舒适的比赛环境,为观众提供更好的观赛体验。为此,韩国奥组委也投入大量资金,费用超过预期,甚至达到预算的数倍之多。据了解,仅在雪上项目的灯光设计上就投入近3000万美元。

 

而在冬奥会整体的投入上,韩国政府同样花费了不菲的资金。据悉,韩国政府为冬奥会的支出预算为2.8亿韩元,但预计收入仅有2.5亿韩元,其中3000亿韩元,也就是约17.8亿人民币的差额已经成为官方几乎认可的亏损值。虽然近日平昌奥委会表示随着几家赞助商的注入,亏损已经有所缓解,但是事实上,亏损仍有不可小觑。不少韩国媒体已经开始唱衰本届冬奥会将是“劳民伤财”。由于平昌地理位置的偏僻,在建设场馆之余,韩国政府还构建了江原道与首都圈之间1小时直达交通网,加强了道路以及当地高铁的建设,数据显示,如果将其将入到整体的预算中,这笔金额将高达14万亿韩元。

 

▼平昌冬奥会场馆未来的使用问题成为关注焦点


而从未来的使用率角度来分析,亏损甚至更大。考虑到平昌的位置偏远,人们的出行频率较低,道路和高铁建设在短期内也很难看到回笼效益。不仅是公共交通的基础设施,韩媒还算了一笔账,相关分析表示,目前的12个场馆未来每年的场馆维护和管理的费用将高达314亿韩元,不过利用场馆而得到的收入大约为172亿韩元,这也将是摆在韩国政府面前不小的资金问题。不过好在,冬奥会作为全球顶级的赛事,其对于举办地经济效益的带动还是较为明显的,相关数据表示,冬奥会期间,平昌将迎来来自100多个国家的6500运动员已经工作人员等,而这将是当地经济营收的一大利好。据估计,在17天的赛程中,这将能够带来65万亿韩元(约3833亿人民币)的综合经济效益。并且,本届冬奥会还吸引来58家企业的超过8.3亿美元的赞助费用。尽管如此,冬奥过后的利用问题仍然需要引起重视。


售票尚不足40%, 平昌奥组委也发愁

在票务方面,平昌冬奥会同样压力不小。平昌奥组委近日对外透露道,到目前门票的出售额仍不足40%,官方也为如此低的售票率头大。平昌冬奥会组委会主席李熙范此前接受采访时就表示,目前购票情况出现了不平衡的情况。“花样滑冰、短道速滑和冰球决赛都很受欢迎,但是像越野滑雪这样的北欧擅长的运动,门票销售情况并不乐观。” 李熙范表示。众所周知,短道速滑和速度滑冰均为韩国运动员的优势项目,也是冬奥会最受欢迎的比赛项目。除此之外,花样滑冰、开幕式以及冰球决赛也颇受欢迎。而其他类的项目的门票很多都处于无人购买的情况。

 

平昌奥组委希望能够有更多韩国民众前来观看比赛,此前他们曾期待本届冬奥会有超过100万的观众,并希望70%都是韩国的观众,但是从实际的销售情况来看,在今年2月-6月的销售,平昌奥组委将75万张门票投放到韩国市场,但仅有5.2万张门票售出。此前7月份的一份调查结果显示,只有不到8%的韩国民众愿意去现场看冬奥会。不难看出,韩国国内公众确实对于冬奥会的兴趣不高。此外,朝鲜的政治环境和韩国国内此前局势动荡也是影响因素之一。

 

▼平昌冬奥会组委会主席李熙范认为门票销售到11月中旬应该能够超过60%


票务情况不理想,平昌奥组委自然脸上挂不住。此前,平昌奥组委的票务主管曾表示,他们计划在11月中旬出售50%的门票,在明年1月底前达到80-90%,在2月9日开赛后将出售剩余的门票,不过目前看来,完成这一业绩显然困难不小。


▼平昌冬奥会火炬已在韩国国内传递


不过,平昌奥组委倒是表现得比较乐观,几日前,李熙范在采访中表示,门票销售到11月中旬应该能够超过60%。而他是将希望放在了奥运圣火进入韩国后的氛围渲染作用。圣火已经于11月1日进入韩国,目前正在传递之中。与此同时官方也加大了线上线下的宣传力度,希望能够为冬奥会的票务销售添柴加火。此外,官方还将销售的重点放在了政府机构、学校和军队等,在冬奥会举行期间,韩国的学校已进入寒假,因此,组委会希望利用打折促销活动来吸引学生的参与。此前,平昌奥组委为了避免观众席大片空缺的尴尬,一度考虑免费赠票的办法。

 

值得一提的是,平昌奥组委也希望能够有更多的中国金主们前去购票观看。9月初时,他们来到中国举办推介会。为了便于吸引中国游客,韩国政府给予中国游客签证便利,从今年7月1日至明年4月30日,3人以上中国团体游客可以免签从襄阳机场进入韩国停留15天。不过考虑到此前中韩关系的紧张缘故,以及冬奥会的精彩比赛票价过高,显然中国观众也很难成为平昌票务销售的“救世主”。想要达到此前的销售目标,平昌奥组委显然还需要寻找更多办法。

 

此外,本届冬奥会最为令人关心的莫过于朝鲜半岛的安全问题,此前有不少消息都爆出法国、德国和奥地利等多家因为担心朝鲜的安全问题想要退赛,虽然,这一消息已经得到韩国文化体育观光部长官都钟焕的官方辟谣,他在采访中表示全世界没有一个国家考虑退出平昌冬奥会。而在11月14日,联合国也通过了《奥林匹克休战决议》,希望能够敦促在平昌奥运会期间停止敌对行为,但这份文件的象征意义远大于其约束力,不可否认的是,朝鲜的安全问题仍然存在。尽管韩方和国际奥委会都表态邀请朝鲜参赛,安全问题同样是摆在韩国人面前的未知因素。


当前,平昌冬奥会面对着多重的压力与考验,至于能不能平稳的举办好韩国历史上的第一冬奥会,答案也要等到明年2月揭晓了。


注:本文所用图片来自网络


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