体育大生意第1636期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩

体育大生意记者

短短8秒钟的时间能干点什么？也许这只够你打个呵欠、愣一下神，但也许就足以让你收获超过20万个赞、在万里之外的网络上迅速爆红。被中国球迷誉为“庄神”的NBA底特律活塞队全明星中锋安德烈·德拉蒙德（Andre Drummond）就属于后者。

站在三分线外一米远的地方，胯下运两次球后张手就投，球在空中划过一道弧线后空心入网，转过身来对着镜头耸耸肩露出招牌式微笑，然后还顺带做一个搞怪手势。与此同时，源自飞轮海《只对你有感觉》中的那句经典歌声“微笑再美再甜不是你的都不特别”也非常应景地随之响起……这就是德拉蒙德在赛前投篮训练时拍的那个短视频，整个过程满打满算不过8秒钟，但就是这短短的8秒钟视频上线后却很快就收获了超过20万个赞。

当一个常见的球员赛前训练8秒短视频就换来超过20万个赞时，这意味着一个全新的体育IP深耕模式出现了。相比于那惊人的点赞量，更让不少美国媒体倍感兴趣的是，这则视频并非来自Twitter、Instagram或Snapchat等美国本土平台，而是抖音，一款在当前中国最为火爆的短视频社交平台。或许，对于国外粉丝而言，抖音的海外版本TikTok才是他们更熟悉的那个名字。

而随着认证为“NBA官方抖音号”的抖音账号开始发布NBA短视频，NBA也正式宣布他们与抖音所隶属的字节跳动达成长期的全球合作伙伴关系。双方共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。这些内容通过字节跳动旗下的移动平台，呈现给全球海量用户。并且，在短视频竞争激烈的当下，有了NBA这个超级IP，字节跳动也为旗下的各大平台构建起了差异化竞争的护城河。

必须强调的是，此番字节跳动与NBA达成的是全球合作伙伴关系。在国内，作为NBA中国官方的内容智能分发平台，今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号。字节跳动利用智能推荐技术，将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户。在海外，粉丝则可以在全球领先的短视频平台TikTok上观看NBA的精彩视频。美国、巴西、印度 、印度尼西亚、日本和韩国的球迷还可欣赏到由本国语言呈现的本地化内容。

除了官方推出的内容外，全球的用户均可以通过抖音或TikTok，使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。此外，NBA将与字节跳动的人工智能实验室合作，运用人工智能领域的创新技术，进一步升级球迷的视频观赏体验。NBA还将与字节跳动共同开展NBA主题的在线活动，如挑战赛和定制表情活动，以鼓励粉丝参与和互动，让更多人群了解和喜爱篮球运动以及NBA赛事。就这样，在信息传播碎片化、个性化、年轻一代追求酷炫自我表达方式的大背景下，在人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR） 等技术全面兴起的新时代，字节跳动通过与NBA达成全球合作伙伴关系，有望探索出一条帮助体育IP进行精耕细作的新模式。

通过本次合作，NBA和字节跳动共同推出每日赛事实时片段、集锦、幕后花絮、球星访谈等，赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。而字节跳动将借助NBA这些优质内容构建出一套传播范围全球化、呈现方式本土化、内容矩阵立体化、受众定位精准化的体育内容生态格局。

首先是传播范围全球化。必须强调的是，与以往NBA在国内的合作伙伴不同，此番NBA与字节跳动达成的是全球合作伙伴关系，“全球”是此次合作最引人注目的关键点。这意味着NBA的海量内容除了可以在中国平台进行分发推送外，还会通过抖音的海外版TikTok发布NBA精彩内容。

作为国内出海较早、在海外影响力最大的软件，抖音海外版TikTok在日本、泰国、美国、印尼、印度、德国等国成为当地最受欢迎的短视频APP，目前在全球已经覆盖超过150个国家和地区。根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据显示，抖音及抖音海外版TikTok在苹果应用商店下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用。App Annie最新数据显示，今年前5个月，抖音及海外版成为苹果应用商店全球下载量最高的应用。在美国，TikTok今年10月成为美国月度下载量最高的应用，YouTube红人杰克·保罗，《吉米今夜秀》主持人吉米·法伦和滑板传奇人物托尼·霍克都在TikTok开通了账号。

其次是呈现方式本土化。对于内容社交产品而言，在产品推广时必须精准掌握不同用户的文化地域属性，唯有如此才有可能开出发符合当地文化属性的爆款产品。此番在与NBA达成全球合作伙伴关系后，TikTok不仅让全球用户均能看到NBA精彩视频，而且还在美国、巴西、印度 、印度尼西亚、日本和韩国推出由本国语言呈现的、符合当地文化属性的本地化内容。

再次是内容矩阵立体化。在中国本土，字节跳动旗下最知名的三个信息平台分别是今日头条、西瓜视频和抖音。在海外，则是抖音的海外版TikTok。此番通过与NBA达成全球合作伙伴关系，不仅TikTok可以为海外粉丝提供NBA精彩视频，而且中国本土的三个平台也都为各自的用户精准提供符合各自用户特性的优质内容，从而让NBA内容的传播实现了矩阵立体化。

在今日头条平台上，NBA以及三十支NBA球队的官方账号均已开通，此外@头条篮球、@头条体育等体育账号也会发布NBA内容。而今日头条具体提供的NBA内容形式有：每日赛事实时片段、集锦、球星访谈、幕后花絮。而西瓜视频提供NBA内容的账号有：NBA及30支球队的官方账号、@西瓜体育官方账号、@西瓜篮球官方，具体提供的内容形式有：每日赛事实时片段、集锦、球星访谈、幕后花絮。至于抖音，提供NBA内容的账号有：NBA及30支球队的官方账号，提供的内容形式有：球星趣味视频、球星访谈、精彩镜头、抖音风格NBA视频，同时，抖音用户还能使用NBA主题的贴纸拍摄创意短视频。

最后是受众定位精准化。在信息传播碎片化、信息需求个性化的时代下，字节跳动最令人惊艳和佩服一点就是，能够利用智能推荐技术对用户的个人喜好进行精准定位从而实现内容的精准分发。通过与字节跳动的合作，NBA的IP价值将得到更深层次的充分发掘。字节跳动为各种不同类型的用户提供符合他们个人兴趣的那种了解和喜爱NBA的观看方式。

"字节跳动无疑是世界上最具创新力的公司之一，并且是短视频内容创作和分发领域的领军企业，能够与字节跳动结为合作关系，NBA感到非常激动，" NBA媒体内容全球发行集团总裁柯宁威（Bill Koenig）对字节跳动的创新能力赞不绝口。"很高兴看到NBA内容将通过字节跳动多个移动平台进行智能分发。相信本次合作将帮助我们满足球迷对NBA内容不断增长的需求。"

除了前文所述的NBA和字节跳动联合推出的官方内容外，抖音或TikTok的用户还能使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意视频。这种UGC内容生产模式将成为官方内容的有益补充，从而最大程度顺应当代年轻人群体渴望彰显个性化标签、追求新潮酷炫玩法、通过表达自我获得满足感的心理诉求。

必须指出的是，在当今短视频平台竞争异常激烈的情况下，各平台的UGC内容也往往大同小异，想要拉开与竞争对手的差距，用NBA这种人无我有的资源来满足用户的UGC需求，无疑是短视频平台实现差异化发展、增强用户黏度的重要助力。而据体育大生意观察，抖音上也确实活跃着大量体育和篮球的UGC大号，他们此前已经生产了大量优质的体育UGC内容，形成了很好的社区氛围。如今，随着字节跳动与NBA达成合作，抖音可以通过开发NBA主题的贴纸和特效来满足用户的UGC需求，无疑更能彰显用户的个性化，进一步激发抖音UGC大号们的创作热情。

在充分彰显球迷个性方面，NBA还将与字节跳动的人工智能实验室合作，运用人工智能领域的创新技术，进一步升级球迷的视频观赏体验。此外，NBA还将与字节跳动共同开展NBA主题的在线活动，如挑战赛和定制表情活动，以鼓励粉丝参与和互动，让更多人群了解和喜爱篮球运动以及NBA赛事。无论是运用人工智能技术来提升球迷观赛体验还是推出定制表情活动，都是想利用字节跳动的科技力量来最大程度满足当代人们彰显个性化的诉求，从而让不同类型的人口群体逐步成为NBA球迷。

鉴于字节跳动旗下的各大平台都兼具信息阅读平台和社交平台的属性，而体育则是最有助于强化信息交流和社交属性的生活方式之一，所以这些平台上关注体育赛事的用户并不在少数，并且他们基于赛事创作出了大量优质、有传播力的UGC内容。以今日头条为例，今日头条在2018年9月宣布启动“中国健儿计划”，未来计划与300名体育健儿建立深度合作，给予字节跳动产品300亿流量的资源扶持，以打造最优质的体育内容创作、分发和讨论的社交平台。这意味着，今日头条正式启动搭建以体育健儿、体育领域KOL、UGC创作者为核心的一手内容阵地，将成为体育内容领域的又一个重量级选手。而作为“中国健儿计划”的重要一环，今日头条宣布中国当前最具知名度的体坛巨星之一孙杨出任“头条队长”。

除孙杨外，今日头条已有林丹、张常宁、刘国梁、周琦、郭艾伦、中国足协在內的体育名人和机构选择入驻；此外，篮球评论员苏群、杨健，足球解说员颜强、张佳玮、我爱女排、乒乓世界、乒乓杂志等高质量的体育内容作者也纷纷入驻。在体育短视频合作上，今日头条不断拓展和引入版权内容，包括足篮乒羽等多类项目。目前已经成为国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴。同时，还与多家体育赛事机构，如英超联赛、西甲联赛、法甲联赛、中超、中国之队、CBA联赛、WWE、UFC、美巡赛、欧巡赛等，达成了内容或品牌方面的合作。

今日头条副总编辑徐一龙在启动“中国健儿计划”时也明确表示，体育是今日头条发力的重要方向之一。“体育一直是今日头条网友非常喜爱的品类，头条体育一直在致力于与体育名星、高质量体育内容作者、体育版权，还有重量级体育赛事的全方位合作。今日头条从2015年开始发力体育内容，2015年共有5700多位体育创作者在头条上发布关于体育类的内容，文章数近30万，产生6亿5千7百万的阅读人次。到了2018年（9月），已有将近17万的体育创作者在头条使用文章、图文、小视频的形式发声，发文数近300万，产生766亿的阅读量。”

而具体到NBA方面，今日头条的不少体育用户都是NBA球迷。头条指数显示，今年（2018年1月1日至11月25日）以来，与NBA关联度最高的三大热词是库里、湖人和勇士。 

在地域渗透度上，对NBA关注度最高的三个省份为广东、江苏和山东。

在NBA的性别渗透率（某性别用户对关键词的关注度／全网该性别用户总关注度）上，男性远远高于女性。

在年龄渗透率（某年龄段用户关键词的关注度／全网该年龄段用户总关注度）上，各个年龄段人群对NBA都有较高的关注度，其中高关注度集中在24-40岁年龄段的人群。

毫无疑问，通过今日头条的精准数据可以看出，NBA对于今日头条用户而言，无论是地域渗透率、性别渗透率还是年龄渗透率，其存在感都非常强。反过来，今日头条对于NBA培育球迷、挖掘用户的价值同样不可取代。显然，通过今日头条这一个平台，就足以折射出此番字节跳动和NBA达成全球合作伙伴关系的深远意义。

当前，随着5G时代的到来以及人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR） 等技术的全面兴起，体育IP注定将迎来全方位的包装策略和运营模式。在这种大背景下，作为全球最具创新力的公司之一，字节跳动通过和NBA合作有望探索出一条帮助体育IP实现精耕细作的新方式，从而在未来得以帮助更多像NBA一样的体育IP来应对时代的转型。

注：本文图片来自网络

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