电竞产业的发展之道：落地城市加速产业破壁
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文|流凝
体育大生意记者
如果从1896年第一届现代奥林匹克运动会计算起，体育产业的发展至今已有100多年历史了。
在这期间，以足球、篮球等为代表，孕育出包括世界杯、英超、NBA、超级碗等一系列成熟的体育IP，这些IP散发着巨大的魅力和价值。
体育作为热血、励志、青春的代名词，天生就对人有着特殊的感召力。因此，以赛事、俱乐部、运动员为代表的体育IP往往具有巨大的社会影响力。
作为眼球经济的一部分， 体育能最大限度汇聚公众的注意力，以赛事为例，顶级体育盛事往往会成为全民焦点、吸引全社会目光，形成万人空巷的壮观景象，展现出无与伦比的巨大魅力。一场世界杯比赛的收视观众会超过10亿人，并由此产生世界杯经济学；英超版权价值达到惊人的90亿英镑；环法自行车赛会成为每年夏天的国民狂欢月；有着美国春晚之称的超级碗（Super Bowl）影响力早已超出体育范畴；奥运会甚至可以让一场战争停火……体育作为社会文化现象拥有特殊的意义和价值，这种影响力已远远超过比赛项目本身。
正是看到体育赛事IP的特殊价值，当政者和城市对于举办体育赛事情有独钟。比如世界杯、奥运会等顶级体育盛会的举办权往往竞争激烈，国内马拉松赛事数量2018年已经暴增至1581场，而在中国申办成功2023年足球亚洲杯之前，国内申请承办的城市就多达19座。赛事带来的影响力显著，以顶级综合性赛事奥运会为例，所有举办过奥运会的城市无一例外地与奥运产生了密切的联系，北京奥运所留下的鸟巢与水立方，是现在这座都市与运动最显眼的纪念碑，背后的体育精神也将随之传承。
如果说赛事承载了体育最具张力的激情，那俱乐部和粉丝则有更密切的联系。作为体育IP中的核心之一，俱乐部在体育产业生态下同样举足轻重，无论是皇马、巴萨还是米兰双雄，这些国际豪门俱乐部已经成为城市的重要名片，球迷也成为许多城市旅游人口的重要来源之一。
历史首次闯入NBA总决赛的多伦多猛龙队，就引发全城市民狂欢，总决赛期间球队表现也成为全城人关注焦点，数万粉丝带着对俱乐部夺冠的希望和追求涌入多伦多，希望能在主场与俱乐部共享胜利。今天他们终于得偿所愿，猛龙队获得总冠军，突破历史。可以预见，这对于当地旅游消费的拉动，将极其可观。
当然，不少明星运动员的流动也主导了俱乐部的粉丝流量。竞技体育一直崇尚更高更快更强的奥林匹克精神，这就需要运动员拥有刻苦、坚韧，团结协作、永不放弃等优秀的意志品质，优秀运动员诞生过程往往就是一部人生奋斗励志史，这些通过自身努力改变命运的故事，拥有巨大的社会感召力，被无数人奉为偶像，他们均通过自己的赛场表现征服全世界球迷，拥有无数忠实拥趸，就像动力源泉激励无数后来者努力奋进，同时主导着自己粉丝群体的流向，詹姆斯、C罗、梅西等体育巨星尤其明显。
去年C罗离开皇家马德里前往尤文图斯的消息就犹如一颗重磅炸弹，引发了各界的普遍关注。C罗自加入皇马以来似乎就与皇马血脉相通，成为这艘“银河战舰”的核心，他的离开带来的影响十分可观——数万粉丝追寻着他脚步，成为了尤文图斯球迷。强大的个人IP拉动的粉丝经济效应，也随运动员的变动而产生不同的反应。
体育作为一种复杂的社会文化现象，是在人类漫长的发展历程中不断演进的，但直到19世纪中叶工业革命完成后，才伴随着社会生产力提高和科技进步迎来属于自己的黄金发展期，逐步构建起如此一套完整的多元生态体系。作为后起之秀，电子竞技近年来的正在沿袭传统体育的轨迹飞速发展，一批新的现象级IP正孕育而生。
脱胎于游戏的电子竞技早期只是重要的推广运营手段，厂商目的在于借助电竞赛事可以有效增强游戏知名度和影响力、吸引新用户、刺激用户消费。不过，近年来随着受众迅猛增加，电竞影响力日益提升，电竞已经从圈层文化发展成为构成年轻一代生活方式的重要内容，在越来越规范化的发展之下，电竞已经开始作为一个独立产业进入主流视野。
与传统体育一样，同属文化现象的电竞产业价值也正受到经济、精神、文化等多维度重视。
根据《企鹅智库》去年发布的电竞报告，2018年中国电竞用户已经突破3亿。英雄联盟LPL 2018年赛事直播观看人数达到150亿，观赛总时长超过25亿小时，相较2017年增长50%。自从2017年实行联盟化、主客场、取消升降级等一系列重大电竞改革计划以来，联赛的影响力和商业价值都明显提升。
在韩国举行的S8英雄联盟全球总决赛，中国战队iG夺冠让大众再次从朋友圈刷屏和铺天盖地的媒体报道感受到电竞的力量，iG战队也跃升为众多传统品牌入局电竞的首选合作目标。
去年，电子竞技首次以表演项目进入雅加达亚运会成为电竞发展史上的里程碑事件，中国电竞团队2金1银的成绩单更是引发社会关注，尤其是在英雄联盟项目夺得金牌之后，包括人民日报、新华社、央视、共青团中央在内的数十家央媒党媒以及官方机构通过媒体平台表示祝贺，成为全社会关注的热点话题。在亚运会上，代表中国队出战电子竞技项目皇室战争的力量哥黄成辉，连续高强度奋战12小时最终摘得银牌的故事令无数人动容，他从工厂打工仔到为国出征奥运会的励志故事也使得很多人受到鼓舞，很多人将其奉为偶像，他身上的闪光点随着电竞的影响力扩张，影响着越来越多的人。
可以说，电竞的产业价值与体育并无二致，在经过一段时间的发展后正在步入成熟期。也正因如此，电竞生态体系中赛事、俱乐部和选手的IP价值近来来获得赞助商、媒体、地方政府多方认可，其中近年来各地方政府对电竞产业表现出来的浓厚兴趣尤为引人关注
事实上，在经济结构转型的大背景下，越来越多地方政府意识到电竞对于提升城市经济活力，加快地域经济转型升级的积极意义。年轻人既是重要的劳动力资源也是未来消费的主力军，代表着城市的未来和活力，电竞作为青年人喜爱的运动项目和生活方式，对于这类群体有着明显的吸引力。
同时，电子竞技作为新兴产业，既能带动信息技术、动漫、教育、培训等产业成长，也能撬动互联网、大数据、文化娱乐等新兴产业崛起，在聚集年轻人群、带动商业发展，提供就业机会等方面作用明显，因此越来越受到各地政府的重视。
以上海、西安、成都等地为代表，近来全国多地出台电竞产业发展相关政策。上海继此前提出打造“国际电竞之都“布局后，又在昨日出台促进电子竞技产业健康发展20条意见，力争3至5年内，全面建成“全球电竞之都”。西安、成都、珠海等地也出台了电竞发展相关政策，包括引进赛事、俱乐部落地等多方面给予了大力支持。
所以，城市与电竞的结合不是“单相思”而是电竞与城市互相成就。对于城市来说，电竞可以为城市吸引到更多的年轻人并提供更多发展可能，而对于电竞来说，城市可以以良好的政策推动电竞产业发展，并为电竞提供最好的承载场地。
这也象征着电子竞技的未来发展趋势将拓展更多的线下内容，落地城市或许将成为电竞产业发展的破壁一击。正是意识到这一点，腾讯早在由“泛娱乐”升级为“新文创”时，就已着手推动更多赛事落地不同城市，推动电竞与城市的融合。
去年，腾讯电竞就已经开始在LPL与KPL主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合，在为孵化战略赛事提供支持的同时，与其他业务紧密联动，助力打造城市数字文化的电竞名片。除了珠海、西安等地的赛事落地举办，来自LPL与KPL的各个战队也陆续入驻到各大城市，西安为迎接WE战队举办的“国宾级”入城仪式在当时也掀起了轩然大波。这些无疑标志着，电竞与城市的融合，达到了前所未有的高度。
此基础上，今年腾讯电竞即将与海南深度联动，探寻电竞产业落地城市的更多可能。
相信在未来的某一天，电竞场外不仅有海南的碧海金沙、城市的高楼林立，更有象征着无限可能的星辰大海。
注：本文所用图片来自网络
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