描绘中国体育产业价值全貌，《2020中国体育价值报告》正式出炉

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文|谭力文

体育大生意记者

5月27日，由腾讯新闻与中国体育报业总社携手主办的2021中国体育发展论坛在北京饭店圆满举行。出席本次论坛的有官方、学者、企业等中国体育产业各方代表，还有邓亚萍、易建联、张虹、邹凯、傅海峰、何姿以及任泉等跨界明星与体育名人。

根据议程安排，2021中国体育发展论坛设有6个主旨演讲、2个圆桌论坛以及若干个发布活动。论坛紧紧围绕科技创新和数字经济对体育事业发展带来的重要影响，立志打造“融合、创新、协作、共赢”的体育行业新生态。

作为本次论坛的“重头戏”，期待已久的《2020中国体育价值报告》也正式出炉。《2020中国体育价值报告》基于腾讯新闻、中国体育舆情监测室和尼尔森提供的大数据，为中国体育产业的趋势提供了专业的参考与洞见。

回首过往，2020年受到新冠肺炎疫情影响，全球经济遭到重创，各行各业蒙受重大损失。其中，体育产业尤为严重。在2020年上半年，我国体育赛事大面积延期，体育产业上下游由于停工面临巨额损失。2020年下半年，进入到常态化疫情防控时期，以CBA、中超为首的体育赛事接连重启，这一信号标志我国体育产业迎来复苏的曙光。

毫无疑问，2020年足以载入人类史册。在中国体育产业发展历史的长河中，2020年的曲折发展之路也不能回避。正是基于此历史机遇，《2020中国体育价值报告》成为了总结2020年中国体育产业曲折向上发展史的“明镜”。这对于整个体育产业乃至社会发展，具有深刻的指导与借鉴意义，同时也为后疫情时代体育产业的发展方向提供参考。

体育大生意认为，《2020中国体育价值报告》主要有两个突出的亮点。亮点一，《2020中国体育价值报告》从体育产业的内在价值出发，强调了体育赛事在体育产业中的核心地位，并总结了体育赛事的发展趋势，包括有趋势1——技术创新提升用户观赛体验，提高内容生产效率；趋势 2——版权运营精细化；趋势 3——体娱融合扩展赛事受众。

此外，该章节还从冰雪运动、运动健身、体教融合、体育制造、体育场馆、体育媒体以及体育营销等领域出发，系统地总结了各个领域的发展特点以及现状，并对该领域的未来发展趋势进行预测。

亮点二，《2020中国体育价值报告》还对体育产业的外延价值进行了深度剖析，在体育+城市篇、体育+科技篇、体育+电竞篇、体育+娱乐篇以及体育+潮流篇五个章节中，分别针对体育产业发展对城市的反哺作用，还有体育产业与科技、电竞、娱乐以及潮流领域的跨界合作进行探索。

《2020中国体育价值报告》从体育产业的内在价值和外延价值出发，描绘了中国体育产业价值的全貌，为相关产业未来如何与体育产业相互赋能、共同发展提供了参考，进一步夯实中国体育产业力量。

除了《2020中国体育价值报告》以外，本次论坛还同时揭晓了2020年中国运动员传播影响力榜、最受关注中国运动队、最受关注运动项目等9项中国体育价值榜单。榜单正式面世，为中国的体育价值研究提供借鉴和参考。

在中国体育价值榜2020中国运动员传播影响力榜单中，中国女排运动员朱婷高居首位，中国男篮运动员易建联、中国男足运动员武磊紧随其后。中国体育舆情监测室，以2020年1月1日—2020年12月31日为统计周期通过综合大数据进行分析，最终得出此份榜单。

在中国体育价值榜2020最受关注中国运动队榜单中，中国女排排在首位，中国乒乓球队以及中国男足分列二三位。在2020全球职业赛事热度榜中，美国职业篮球联赛(NBA)占据首位，英格兰足球超级联赛(英超) 以及中国足球协会超级联赛(中超) 排在第二、三位。

在体育大生意看来，中国体育价值9大榜单作为系统地总结了2020年中国体育产业的发展成果，让人们能够愈加了解中国体育核心价值的内涵，是展现中国体育形象的重要载体。

中国体育价值9大榜单填补了中国体育价值研究的空白，同时也是作为了解中国体育产业发展的重要阶段，衡量2020中国体育产业各领域发展的重要指标之一。

面对体育信息化和数字化转型的时代要求，2021中国体育发展论坛聚焦体育产业向数字化转型的热点话题。体育赛事、体育制造、体育场馆以及体育媒体等体育产业上下游各个领域都在向数字化方向调整。

转型意味着存在机遇。数字化进程正在逐渐改变民众参与体育的形式，同时也创造了更多新型的体育商业模式，数字化时代下的体育产业蕴含着巨大潜力。

2020年3月，“十四五规划”纲要正式出台。在总计多达六十五个章节的丰富内容之中，共出现14次“体育”、1次“文体”、3次“运动”、5次“健身”等涉及体育内容相关的字眼。纲要明确指出，到2035年我们要建成体育强国。

在“第十六章——加快数字社会建设步伐”第一节提供智慧便捷的公共服务中，原文明确提及“聚焦教育、医疗、养老、抚幼、就业、文体、助残等重点领域，推动数字化服务普惠应用，持续提升群众获得感。”由此可见，推动体育产业全面向数字化转型，刻不容缓。

各专家学者、行业大咖以及冠军运动员在论坛上各抒己见，畅谈中国体育产业发展之道。论坛也成为业界交流互动、分享观点、思维碰撞的重要平台。其中，北京市政协委员、首都体育学院教授钟秉枢表示，数字技术在赋能体育产业的同时，也推动更多休闲娱乐业态产生，多种娱乐节目和休闲方式正在与体育产业争夺消费者，体育产业想要站稳脚跟并持续发展，必须适应数字时代要求，不断创新再创新。

腾讯PCG媒体市场部总经理洪成在演讲中强调了数字化赋能体育产业，科技创新越来越多地被运用在体育赛事中。在乒联连续8年保持世界第一的传奇运动员邓亚萍来到论坛现场，分享作为一个体育人如何看待体育价值的传承以及体育人的职责所在。

在论坛火热进行的同时，各大年度评选获奖者也正式公布。其中，易建联、朱婷分别获得年度最具传播影响力男/女运动员。年度体育城市、年度电竞活动、年度体育营销则分别由张家口市崇礼区、全球电竞运动领袖峰会以及怡宝获得。

体育大生意认为，中国体育发展论坛的成功举办，为中国体育产业搭建了集交流、合作为一体的平台，与业界共同探讨中国体育的现状及未来发展，为中国体育产业发展做出更大的贡献。

本届中国体育发展论坛以“决胜数字时代”为主题，围绕“体育人”、“体育赛”、“体育城”、“新竞技”、“新商业”、“新娱乐”六大方面进行延伸，通过主旨演讲、行业报告以及年度榜单等形式，汇聚中国体育产业智慧，打造属于中国体育产业聚力前行的力量。

近年，以“体育产业”为名的交流论坛如雨后春笋般出现，但以“体育发展”为名的交流论坛却较为罕有。顾名思义，2021中国体育发展论坛的存在，就是为了汇聚中国体育产业人才，共同推动中国体育发展。

中国体育，正在积极拥抱数字化时代。相信在全行业人士的努力下，中国体育在数字化时代将会收获丰硕的成果。

点击“阅读原文”，可在线浏览《2020中国体育价值报告》。

注：本文所用图片来自2021中国体育发展论坛