永创设计 | 以“竹”为名，探索东方元素的多元可能

#风格观察

同一种元素在不同业态设计里运用，可以演变出多少风格？

聚焦“竹”这一元素，永创设计巧妙地将传统文化与不同业态设计相结合。藉由在地化的研究视角深入品牌基因探索，以多元创意运用，使“竹”在不同业态中焕发出别样生命力。

无论是作为装饰元素点缀空间，还是作为材料承载设计，亦或是作为文化符号传达品牌理念，“竹”在永创的巧手下，展现了独特的魅力和价值，为4个不同类型的品牌门店呈现各具特色的品牌形象。

#01

竹之万象，

在“虚”与“实”

{ effortless无忧哲理 （限时概念店） }

在限时概念店的设计中，永创团队以“虚”与“实”作为核心表达主线，通过“竹”的意向化表达及创新的材料探索，与空间的不同组合，在东方审美与文化表达中，找到了属于自己的叙事方式。

深圳万象天地旗下的创意厂牌MIXTURE，秉承城市浮岛的设计理念，在该街区精心布局了8个独特的快闪盒子。首次踏足华南地区的护发品牌[effortless无忧哲理]，携手永创设计，在8个快闪盒子的其中之一，共同打造了一个集可持续、环保、多元特色于一体的“竹盒”，通过线下空间探索人、自然与社区之间的交流与共生。

竹在东方文化中一直承载着美好寓意，此次取“竹”元素为主视觉，是品牌与永创在设计伊始就达成的共识。在「竹之万象」中，以竹材的再创造传递品牌可持续发展理念，整个空间以竹为主体概念延展开来。

源于对“竹纹”的观察，设计团队将竹材料上纵向纤维的线条感进行演绎，用竹影的形式印在玻璃板上重塑空间外立面，通过模仿竹的躯干、组合排列，对外打造成一个竹间。

永创设计通过模拟竹子的肌理、质感、躯干、组合排列呈现竹之“实”，竹之“虚”则在于无论是静谧的角落还是开放的区域，都弥漫着竹的韵味与气势。

基于材料之外，永创也在试图探讨空间的“虚”与“实”。

在为无忧打造的“私人浴室”里，以竹的纹理为基底，墙身采用有微雕质感的竹节砖，室内陈列货架以竹竿为灵感，内部用竹管编排成中岛台与陈列货架，构成“实”空间。

而在室外，通过同一元素的复制、拆解，构建出互动装置，形成“虚”空间。并与竹间内的“竹蜻蜓”相呼应，以“请坐”之姿，静静邀请人们与其对话。

© 阿瑞

材质的“虚”与“实”、空间的“虚”与“实”之间，达到了完美的写意结合。而对竹的创新运用及其在建筑中的竹构表现形式，实际上是对建筑本质的一种深刻回归与体现。

#02

以竹为引，探索竹的肌理与结构

{ KANGOL 西南旗舰店（零售店）}

竹编织华彩，因缘万象生。竹编工艺如今已广泛的渗透进家居品行业，如何将传统工业与时尚潮流风向结合，是设计中较为棘手的难点。

踏入门店之际，便能沉浸于三维的线下体验之中。设计师以竹编帽，生动展现了KANGOL品牌独特的立体形象，竹编文化的深厚底蕴与品牌86年的悠久历史不谋而合。

空间内部，西南地区植竹的历史悠久，“居不可无竹”在这里也体现的淋漓尽致。设计以“竹”为引，通过呼应在地文化的手法让品牌融入当地，使用了大量的竹质材料，以“竹林”的意境传达建筑的在地性。

长竹椅、移动货架及置物架、屏风、收银台、移动中岛、货架装置等零售空间的构建，均通过竹元素的排列组合与工艺演变而呈现。

竹子元素分析图

考虑到天然竹材的易于磨损，设计团队一比一定制仿真竹竿用于外立面及室内陈列货架，达成实用性与设计美感的长久平衡。另外针对中岛的收纳柜同样使用了定制的仿真竹竿，通过方块叠加与不同高度变化，组成具有层次感的中部陈列格局。

室内陈设的搭建简约而不失雅致，均以竹的不同构建呈现，竹制的桌椅、吊灯、隔断等，都充满了自然的气息，元素与元素之间相互呼应，中和了建筑本身带给人的距离感，让人与自然无距离的亲昵接触。

© 形在摄影 贺川

通过竹的不同创新运用，将传统与现代、自然与人文融合，为零售空间注入了新的活力和创意，这是永创对于这一创新理念的敏锐洞察和深刻思考。

#03

竹影凉阁，

个性化演绎

{ FPA Cosmo 成都店 }

基于在地化的元素表达，同样位于成都的另一家门店FPA Cosmo 成都店，则让“竹”这一传统元素的表达也潮酷了起来。

永创设计在仿真竹竿的基础上再加以个性化的演绎，涂抹成低调的黑，整齐排序，与复古的黄相得益彰，塑造别致的空间感知。让“竹”结合街头时装品牌FPA（Future Pattern Archive 未来模式档案）品牌DNA共同重构，回应空间所在的在地性，在新旧的交融中传递东方文化感。

项目以FPA的主题色——黄色作为主色调，再用柔和的曲线贯穿，似是在唤醒晚风中摇曳的黑色竹林，带着金属色泽的黑色竹捆装置面板与黄色砖块相映成趣，营造出虚实交错的氛围。

在FPA线下店铺的陈列中，定制的手工砖是空间的特点所在，经由潮州匠人繁复工序，施釉、烧窑而成。

大面积黄色釉面成为室内外最亮眼的存在，砖块也在阵列排序中，还原竹的秩序感与肌理效果，这一传统与现代的组合，创造出竹的无限可能。

© 形在摄影 贺川

通过溯源竹文化以及对地域材料的结合与使用，形成具有文化气质的竹构空间，以此来营造竹文化主题品牌空间意境。

旗舰店与快闪店的搭建，有着本质的区别。对于长期稳定的旗舰店，设计采用定制的仿真竹竿和竹节砖，以此确保建筑风格的持久与一致性；对于需要快速搭建与拆除的这类快闪店，则选用可回收、环保的木材以及真实的竹材进行搭建，力求还原竹最真实的触感。

#04

始于竹下，触摸原竹的质感

{ Xu 势如破竹（快闪）}

“竹”的表达，可以精致华美，亦可质朴闲适。

竹林，这一在中国传统文化中屡见不鲜的意象，承载着深厚的文化底蕴和深远的禅意美学。它既是文人墨客笔下描绘的清幽之地，也是修行者追求心灵宁静的禅修之所。

在东莞市万科城市广场举办的“好喝咖啡文化节”上，永创设计与LEYMON携手将竹元素的自然形态融入高楼林立的都市环境之中，通过巧妙运用不同环境、不同质感的呈现，为这场文化节打造了一个另类的自然场景。希望借此回归质朴与平凡，远离城市喧嚣。

立足“竹”的原始意象，永创设计决定以悠然自得、生活气息浓厚的笔触进行诠释，传递一种超脱纷扰、自在随性的生活哲学。

为了将概念落地，设计团队选择真正野生优质老毛竹来打造，通过纯手工的打磨、蒸煮和火烤等处理工序，不仅保留了竹的天然质感，还增强了其耐用性和稳定性。

现场，高达六米的竹屋巍然耸立，成为众人瞩目的焦点。这更是LEYMON这一新潮品牌标新立异的象征，彰显着其独特的审美追求和文化底蕴。这家以竹建造的咖啡店，成为了人们追求自然、品味生活的新去处。

「effortless无忧哲理」试图在空间类型上做创新，通过对材料的再创造，同一元素的复制、拆解，传递可持续的设计理念；KANGOL 西南旗舰店将文化的在地性与品牌调性充分契合，给予消费者更加三维的体验；FPA Cosmo 成都店更是将品牌主色调进行个性化演绎，以因地制宜的设计传达地域文化；「势如破竹」力求将竹材最本身的质感呈现，以此唤醒人们对自然的感知，并回应市集快闪店的主题。

同一个概念元素能变化出多少不同的呈现？永创设计的围绕“竹”这一元素以4种不同的策略为我们呈现了同一元素可挖掘的深度与广度，或许可以启发更多的品牌传播实践。

编辑 | 阿新

校对 | Miki

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