TikTok Shop商城登陆泰国，东南亚市场红利不断

商城模式上线

伴随着购物热度的持续飙升，TikTok在东南亚市场上的狂奔仍在继续。

近日，TikTok Shop官方团队表示，从2023年2月起，TikTok Shop商城已经在泰国、菲律宾正式上线，并且未来商城模式将会向更多东南亚国家开放。

和只能通过个性化推荐实现“货找人”的短视频带货、直播带货等模式不同，商城模式更能满足消费者自发的购物需求，消费者可以在商城中按照自己的兴趣发现和搜索产品，并且能够集中管理订单。这种模式的上线补充了“人找货”的场景，意味着TikTok的电商功能将进一步升级，卖家们也能有更多机会展示自己的产品。

值得一提的是，这并非TikTok Shop商城模式在东南亚市场上的首次试水。

早在去年双11大促前夕，TikTok Shop商城模式就已经上线印尼市场，通过商城与带货直播间的全面打通，用户可以更方便地获取自己感兴趣的商品信息，同时再配上搜索、店铺、橱窗等多种货架场景，用户的购物体验不断提升，订单量自然是蹭蹭上涨。

或许正因如此，在印尼市场试水成功后，TikTok Shop再一次加快了前进的步伐，此后TikTok Shop的商城模式将在东南亚市场全面落地。从带货直播间到摆满各式各样商品的官方商城，这种变化也是TikTok布局电商的必经之路。

掘金东南亚

相比其他海外市场，TikTok电商在东南亚市场的发展势头相当迅猛。

最明显的表现在销售额上，在TikTok最初尝试向电商领域伸出触角时，TikTok Shop率先登陆印尼市场和英国市场，此后TikTok Shop不断加深对东南亚市场的布局，泰国、越南、马来西亚等站点相继上线。不同于在英国市场的处处碰壁，TikTok电商在东南亚市场大受欢迎。

为什么TikTok电商在东南亚市场如此受欢迎？

首先，从流量上看，在探索电商模式之前，TikTok已经在东南亚市场上积累了相当庞大的用户群体，TikTok在一些东南亚国家的渗透率极高。例如据eMarketer统计，2023年TikTok在泰国的渗透率达49.3%，远远超过在英国的渗透率，排名第一。

（图源：eMarketer）

其次，作为正在崛起的潜力市场，东南亚市场上众多消费者的购物喜好与TikTok擅长的低价玩法不谋而合。报告显示，多数东南亚消费者在购物时普遍对商品价格更加敏感，同时伴随着互联网普及率的不断上涨，这些消费者对于一些新奇的线上购物方式也更容易感兴趣，接受程度更高。

据eMarketer发布的报告，2022年东南亚地区的电商销售额增长位列全球第一，电商销售额增长超20%，并且预计在2023年至2025年东南亚地区的电商销售额还将保持迅猛增长的态势。

随着TikTok电商的持续升级，未来还会有更多的新站点、新功能上线，卖家们也可以及时抓住机会，跟随着TikTok电商加速前进的步伐，掘金更多海外市场。不过在这个过程中，TikTok作为电商新秀难免会遇到一些难关，卖家们也需要做好心理准备，想要成功吃到流量红利，先打好这场硬仗。