美国大件商品销量低迷，消费者没钱了

在美国糟糕的经济前景下，连高收入人群的消费行为也受到了影响。

最近，由于钱包不断被高物价压扁，美国高收入消费者的支出正在减少，电子产品、家用电器等大件商品的销售陷入疲软。

根据PYMMTS发布的《消费者通货膨胀情绪》报告显示，在年收入超过10万美元的高收入消费者中，有36%的消费者已经缩减了大件商品的购买数量。并且，高端酒类的销售状况也陷入了困境。

究其原因，这离不开高通胀下消费者经济压力上升的影响。调查显示，到去年年底，有34%的高收入消费者靠薪水过日子，还有36%的消费者的财务状况将进一步变糟。在高收入消费者中，有超过一半的千禧一代是月光族。

在假日消费这一方面上，有19%的高收入消费者表示这对其信用卡债务有“非常重大或极其重大的影响”，还有30%的消费者表示他们没有信用卡余额去进行消费。因此，如果通胀持续走高，消费者在高端商品的消费，如买车买房、购买家用电器等将进一步减少。

纽约咨询机构的经济学家Rubeela Farooqi表示，鉴于居高不下的通货膨胀以及借贷成本正不断上升，美国消费者在消费购物上可能会持谨慎态度。

显然，无论是高收入人群还是低收入人群，越来越多的美国消费者正勒紧裤腰带过日子。

事实上，在持续的经济压力下，美国消费者购物行为发生改变，开始转向购买更加便宜的日用品，敏锐的零售商早已察觉到这一变化。

美国零售商Best Buy在2022年第四季度财报中强调，在本季度，计算机和移动电话、消费电子产品以及电器这三大主要类别的销售额均出现了下滑，预计在今年这一销售额还会继续下降3%至6%。

此外，在沃尔玛发布的财报中显示，随着越来越多的消费者开始在家做饭，食品和饮料类别已经成为沃尔玛销售增长的重要推动力。在第四季度，杂货零售额的一半增长也是由高收入消费者推动的。

Costco也在最新财报中指出，目前消费者会购买更多的食品和其他必需品，同时减少对大件商品的购买，这影响了公司销售额的增长。

不过，专门卖折扣商品的TJX集团和伯灵顿百货在去年实现了销量稳定增长。在此情况下，为了抢夺市场份额，各大零售商们开始着力推出价格在3至5美元之间的低价商品，以此来吸引消费者购物。

值得一提的是，尽管美国经济持续低迷，但从整体来看，美国经济韧性仍存。数据显示，最近几个月，消费者的购买欲正从去年夏天的低点逐步回升，但这还远不及过去的水平。

可以看到，美国经济在短时间内难以复苏，消费者还会继续削减开支，消费行为也会继续发生变化。对卖家来说，及时掌握好消费者需求变化，适时布局高性价比产品，同时解决好供应链、价格以及商品种类等本质问题才是最关键的。