韩国电商三巨头竞争激烈，Coupang强势领先

韩国电商市场正展开一场激烈的竞争。

最近，韩国福布斯根据4月份的用户数据发布了韩国购物APPTop20的报告。报告显示，Coupang与11thStreet、新世界集团三大巨头在韩国电商市场垄断格局正日益加强。

具体来看，Coupang以2791万用户排名第一，远超于第二名11thStreet的827万用户，Gmarket则以508万用户排名第三。不过，新世界集团旗下的Auction、SSG.COM以及EmartMall等业务用户总数达到1200万，这使韩国大致形成Coupang、11thStreet和新世界集团三者垄断的局面。

此外，这三大平台之间的竞争也日益激烈。从用户转移情况来看，在1月份使用过但在接下来的3个月内都未使用Coupang的用户约有144万，其中有2.07%的用户流向了11thStreet，还有1.5%的用户流向了Gmarket。与此同时，约有168万用户从11thStreet转向了Coupang、Gmarket等平台。

有金融投资机构分析道，这三大电商平台凭借着强大的实力吸引了一大批用户，且它们在盈利能力和可持续发展方面与其他小型电商平台相比具有明显优势。因此，这三大巨头垄断的局面将更加激烈。

目前这三大电商平台牢牢市场主导地位，其正在寻求通过降低交付价格和提高佣金率来增加利润，而许多其他电商平台在经济不确定的情况下增长不断放缓。这意味着，头部电商平台的集中度有望进一步加强。

不过，在激烈的市场竞争中，Coupang却保持着强势的领先地位。

自2010年成立以来，Coupang在韩国非常重视物流建设。在这12年里，其累计投资6.2万亿韩元，在韩国境内广泛建设物流仓库和订单交付中心，迅速扩大了在韩国的影响力。目前Coupang的仓库能在10公里内覆盖70%韩国消费者的生活区域。

去年第三季度，Coupang首次实现盈利后更是连续三个季度保持盈利。并且，其有望在今年实现自成立以来的首次年度盈利。

值得一提的是，目前韩国移动电商发展正逐渐趋于饱和。调查显示，2021年6月韩国移动电商用户数为3578万人，今年4月下降至3513万人，且购物APP使用时间和每月新增下载量均出现下降。但Coupang在这样的市场背景下仍在不断前进，其在用户数、新增下载量、总使用时长以及用户流失率等方面均占据压倒性优势。

在今年4月份，Coupang占据了韩国移动电商大部分的流量，其用户数占比达到79%，用户每月使用天数为15.13天，超过了一半的时间。在流失率方面，Coupang是唯一一个保持个位数流失率（8.5%）的购物APP，而其他购物APP流失率大多在20%至30%之间。

种种数据都表明，Coupang在韩国的优势地位尽显。但在登顶韩国购物APP的同时，Coupang还遇到不少挑战，比如速卖通在韩国市场不断深耕，数次打败Coupang成为下载量第一的购物APP，还有Coupang去年年度亏损仍然保持在较高水平，这都是Coupang需要面对的问题。

可以预计的是，随着韩国电商市场不断发展，未来这一市场的竞争会更加激烈。但不可否认的是，Coupang在短期内仍保持韩国市场的优势主导地位。对跨境卖家来说，这不失为一个发展的好机会。