近日，开云集团（Kering）旗下法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）为《堡垒之夜》（Fortnite）游戏中最受欢迎的角色Ramirez、Knight、Doggo和Banshee制作了新衣服，并且推出了一组游戏服装道具。在虚拟世界之外，双方的合作还包括一个限量版的实体服装系列，包括一系列帽子、t恤、帽衫和夹克。这些真实的服装已于9月20日在巴黎世家的门店和网站发布，售价在2900至9600人民币。联手《堡垒之夜》，巴黎世家推出游戏道具和联名服饰
巴黎世家（Balenciaga）是法国的奢侈品牌，隶属于开云集团，经营产品主要包括男女成衣、皮具、鞋履、香氛和配饰等。1917年，克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristóbal Balenciaga)创立了巴黎世家，1936年落户巴黎，1972年，他在西班牙巴斯克地区的故乡逝世。2001年，开云集团掌管巴黎世家，再次确立了巴黎世家作为时尚界最具影响力品牌之一的地位。2018年，巴黎世家与世界粮食计划署（World Food Programme，WFP）启动合作。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，巴黎世家排名第397。《堡垒之夜》的运营商Epic Games的高级合伙经理Emily Levy说：“我们挑选了粉丝最喜欢的四个《堡垒之夜》角色，深入挖掘巴黎世家的经典作品，打造了四套精致的服装和配饰。这些造型的灵感来自巴黎世家的几个系列。”具体来说，Ramirez和Knight的新衣服来自巴黎世家的2021秋季系列，Doggo的新衣服来自2021春季系列，Banshee的来自2020春季系列。这些造型中包含了双肩背包、围巾等配饰。更具有创意的是，巴黎世家的Speed 3.0运动鞋在游戏中变成了锄头道具，Hourglass包变成了滑翔机道具。巴黎世家还在游戏的Strange Times Featured Hub中开设了一家零售店，在虚拟的广告牌上展示这些新衣服。Emily Levy补充说：“在与巴黎世家设计团队的密切合作中，我们Epic的艺术家在Unreal Engine中使用了新技术，以准确地呈现巴黎世家标志性面料的外观和质感。”
此外玩家们可在《堡垒之夜》的“Strange Times”创意中心看到一座虚拟的巴黎世家商店，以便大家选购所需的饰物。虚拟门店上头还有一块动画广告牌，穿着连帽衫的Doggo很是抢眼。与此同时，两家公司也计划在东京、伦敦、首尔和纽约等现实世界的城市中投放此类广告牌。
《堡垒之夜》“Strange Times”创意中心
巴黎世家的艺术总监Demna Gvasalia说：“实际上，我们与Epic的合作并非始于《堡垒之夜》，而是从我们自己的第一款电子游戏《Afterworld》开始的，当时我们使用Unreal Engine制作了这款游戏，并首次通过游戏发布了我们的2021秋季系列。从那时起，我们进一步受到了Unreal和《堡垒之夜》社群的创意启发。我认为，进一步合作为《堡垒之夜》打造真正的巴黎世家服装，并在我们的门店推出新的《堡垒之夜》实体服装系列，是很有意义的。”
奢侈品牌加入电竞合作伙伴行列已不再是什么新鲜事，去年LV与英雄联盟的合作也备受世人关注，今年珠宝品牌Tiffany就宣布为LCK定制总冠军戒指，奢侈品牌看中电竞这一潮流价值洼地，开始提前抢占市场。奢侈品牌或是杂志频频关注电竞，正是对电竞作为当前潮流文化重要组成部分的认可。（延伸阅读：亮瞎了!珠宝品牌Tiffany进军电竞，为LCK定制总冠军戒指）
重要的是，《堡垒之夜》游戏在国外受到一致好评，曾多次登上游戏排行榜第一的位置。此番巴黎世家联手堡垒之夜，借助其知名度和玩家群，势必将会把时尚品牌概念通过游戏传播给每一个游戏玩家，这无疑是巴黎世家在电竞领域一次完美的落子。
时尚业有着令其自豪的创新传统，但是与其他行业相比，这个行业在数字化方面却走得比较慢，而它的关键客户群体精通数字产品已颇有时日，为了继续吸引这些客户，时尚业必须赶上潮流。这个行业中有些企业已经如梦方醒，重大的变革不断发生。以巴黎世家为代表的公司就是时尚业数字化进步运动的“排头兵”。巴黎世家2020年公布的《Afterworld: The Age of Tomorrow》线上游戏令全世界眼前一亮，这是一款专为展示该公司的2021年秋装系列而打造的电子游戏。巴黎世家的这款《Afterworld》被Vogue Runway形容为"时尚界的量子飞跃"，它不仅仅是一种营销服装的创新方式，它代表了空前完善的虚拟世界和沉浸式体验将大力推动在线商务。2020年全球疫情的影响下，游戏成为常见的休闲娱乐方式。就美国市场而言，据NPD集团数据，2020年疫情影响下的视频游戏硬件、内容和配件的销售额较2019年同期大涨21%至337亿美元。随着最新的PlayStation和Xbox游戏机的发布，11月和12月的视频游戏支出也增长24%至134亿美元。伴随互联网发展，虚拟世界受到更多的关注，并且也逐渐正占用人们越来越多的时间。奢侈品牌也纷纷以全新战略布局虚拟世界。Louis Vuitton与《英雄联盟》、Gucci联手战队100 Thieves以及Valentino等时尚品牌与《动物森友会》进行合作，各类品牌也推出自己的线上互动小游戏。（延伸阅读：Gucci联名100 Thieves，推出了一个2500刀的包包）
随着行业节奏的加快，奢侈品牌几乎每一两个月就会推出新系列，为了宣传系列品牌，像巴黎世家花费重金和时间推出一款线上游戏，在很多人看来并不是明智之举。可随后与堡垒之夜的合作就预示着巴黎世家从制作小游戏开始一步步进军电竞领域的决心。
此次巴黎世家与堡垒之夜联手，无论是哪一个方，都有强大的消费吸引力。加上堡垒之夜拥有庞大的玩家群，能为巴黎世家带来足够的曝光度。堡垒之夜手握Z世代年轻消费人群，而巴黎世家则掌握高端消费，二者的合作将会是一次完美的融合，并且巴黎世家能借助堡垒之夜在国外的影响力，在电竞领域站稳脚跟。