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文|马莲红

体育大生意记者

本文编译自SportsPro，作者Michael Long

还以为无人机只能用来航拍和勘测地形吗？事实上，无人机还可以拿来举行比赛。把高速飞驰的无人机和第一人称VR设备结合在一起，便可以打造一场视觉盛宴。

近年来，无人机赛事迅速崛起，与无人机相关的赛事更是层出不群，去年京东还举办了一次奖金高达一亿元的无人机大赛，优酷更是在前不久成为全球职业无人机竞速赛事DRL在中国的战略合作伙伴。这项运动甚至被一部分人认为是“未来的体育运动”，会成为体育竞技的下一个爆点。

为何无人机竞速被称为是“未来的体育运动”？这项运动的赛事商业价值如何？此次DRL高级商务负责人Harry Neuhau为我们讲述了无人机竞速赛的商业价值，以及如何打造一个具有科技化、竞技性的IP赛事。

无人机+FVR，DRL获超2500万美元总融资

DRL无人机竞速联盟所使用的无人机均为统一定制，速度高达每小时145公里，飞手将操控无人机通过世界各地地形复杂的宫殿、博物馆和废弃商场等具有标志性的3D地标。比赛时飞手用FPV眼镜查看图传。

赛事采用类似F1的积分排位制，积分最高的人将获得全球最佳飞手称号，据悉，DRL与2016年冠军签约的待遇为10万美元年薪。同时，为了吸引更多的粉丝参加无人机比赛，DRL保留了业余赛事部分，并为业余无人机爱好者提供赢得75000美元职业合同的机会。

DRL从成立至今已经获得了超2500万美元的总融资，投资财团包括SKY（英国天空电视台）、收购F1的美国传媒巨头Liberty Media、Lux Capital、安联保险集团（Allianz）、传媒公司Hearst Media、RSE Ventures、 Lerer Hippeau Ventures、体育传媒公司Courtside、中国华岩资本等。

尽管不是每个人都认可无人机是一项体育运动，但对于 Neuhau来说，没有什么比遥控四轴飞行器以超过80英里/小时的速度在霓虹闪烁的3D跑道上飞驰更令人兴奋的了。“不同于电竞，DRL拥有自己的特点，它既有星球大战比赛的惊险，又有一级方程式赛车和无人机能刺激肾上腺素分泌的真实感。”

DRL拥有不少赞助商和合作伙伴，凭借着纵向一体化管理体系，DRL保留了对其所有赛事筹备的绝对控制——从现场活动、内容的制作、品牌整合和LED装饰，到无人机的设计等等。这使得他们能够通过定制赞助套餐和促销活动，充分为其商业合作伙伴提供最大价值，以更具创造性、灵活性的方式，为每个赞助商创造特定的营销方案和露出机会。

“每个方案都是我们与合作伙伴共同打造的，这种纵向整合给我们带来了不可思议的灵活性，可以将合作伙伴的目标和想法融入其中。"在Neuhaus看来，他们有多重角色，“我们是一家科技公司，一家媒体公司，一家赛事公司，一家联盟公司。一切都由我们控制。我们和WWE没有什么不同。”除了现场活动整合，联合品牌合作伙伴创作内容也是DRL商业化的一个重要方式。

打造明星选手吸睛，DRL影响力覆盖90个国家

Neuhaus称，DRL的受众遍布全球，但主要是男性，绝大多数年龄在13至35岁之间，以游戏玩家和赛车发烧友为主。

但Neuhaus预测未来DRL粉丝群的最大增长将来自女性观众。“这不仅仅是男人们的运动，随着越来越多的玩家成为‘英雄’，将会有越来越多的女性会开始关注这些又帅又有趣的男孩子，这些女性将开始玩我们的模拟器，并参与到比赛中去。”

别致的冠军奖杯

“我们有一个刚刚获得物理学博士学位的人，另一个人则刚刚获得航空工程学位，他们都决定献身于无人机竞赛，在我看来这些人真的很有趣。”

随着人们对DRL及其飞手的认识不断提高，以及该赛事的活动规模和影响力不断扩大，赛事的市场营销业务将会同步发展。Neuhaus表示，尽管一切都还在摸索中，但DRL周边产品已经有了市场。

“我们的第一次现场活动是在伦敦，当时出售的是周边T恤衫和帽子。让我们惊讶的是，虽然我们的赛事只播出了一年，但当时到场的人们竟然疯狂地购买我们的赛事周边。”

“对我们来说，目前最重要的事情是继续提高大众对这项运动的认识。别忘了，我们才三岁。整体而言，无人机竞速赛是一项全新的运动，培养这样一个全新的品牌么，需要一段时间才能引起人们的注意，这就是我们现在正在做的事情。”

目前，DRL已经在包括优酷、天空体育（Sky Sports）和福克斯体育（FOX Sports Asia）在内的90个国家的顶级体育媒体平台上播出，超5000万粉丝观看无人机竞速赛。

赛事现场

2019年，DRL新增人工智能机器人赛车(AIRR)，在第一季中将由四场AI与AI比赛组成。同时，在每个赛季结束时，DRL将举办一场人机对战大赛，人类的冠军将与胜出的AI对抗。

事实上，这项被视为“未来的体育运动”离我们并不遥远。刚刚和DRL签约的优酷，将会在国内推出职业无人机竞速赛事。相信不久后我们将有机会去现场观看这项被称为“未来的运动”的无人机竞速赛事，而未来无人机也许真的会变成赛车一样常见的体育项目。